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微信公众号运营8大要素
2017-12-08 10:29 ()阅读
        对于微信公众号运营人来说,内容运营对他们非常重要,好不容易通过长时间获得大量的粉丝,如果因为没有维持好,导致大量的订阅读者取消关注,是一件让人很可怕的事情.
 
        其实要想长期的读者不取消关注,还是要从内容运营上面下功夫,对于媒体平台来讲,公众号的生死存亡,就取决于内容运营,如何运营公众号内容,分享给大家.
        1、 内容和语音相互结合
如果一个公众号长期的推送内容,那么它跟传统的媒体没有任何的区别,读者看完了就把扔到了垃圾桶里,不存在读者和作者建立任何的关系,同样公众号只是单单的推送内容,企业和顾客的关系不会有任何的增加和改变,关系不变,谈商业价值有一些可笑.
 
        公众号最大的价值在于,它可以帮助你经营读者与作者、企业与顾客之间的关系,使这两者的关系越来越好,读者信赖作者,顾客相信企业,这就跟相亲俱乐部一样,两位通过相亲俱乐部这个平台,双方相互更了解对方,最终走到一起。
 
        要想超越纸质媒体,就要用好语音、视频,发现大量的企业都在推送内容,而忽视了语音的价值,我们知道文字内容只能带给读者视觉的感受,而声音带给人们的是听觉上的感受,很多人不喜欢阅读,可是他们很喜欢听广播,相比文字阅读,用耳朵听更简单,同样在手机上打字很辛苦,而语音很简单只要按住语音按钮,说话就可以.
语音还有一个特点,就是真实性,我们听到的是一个真实的声音,感觉到在与一个人进行交流,而不是一个未知的人,我们知道语音只能录制60秒,所以语音可以用来做一个文章内容的导读.
 
        通过60秒的语音导读,把读者将要阅读到的内容概括性的介绍给读者,激发读者对于内容的阅读兴趣,读者可以通过关键词自动回复功能阅读到这一篇文章.
在这方面罗胖的罗辑思维就应用的非常好,每一天60秒的内容语音导读,关键词自动回复内容,语音跟内容完美的结合.
  
        2、差异化的互动媒体

        任何营销只要做一个小小的改变都会让它变的更有价值,这就是大家常说的差异化营销,纸质媒体只知道这一期卖出去了多少份报纸和杂志,可是他们却不知道读者对于他们提供的内容喜不喜欢,读者对那些内容感兴趣,对那些内容不感兴趣.

 
        这些在微信当中的新媒体都可以做到,拥有多少的订阅用户就说明了,多少人会真正会阅读自已创作的文章内容,读者的回复和主动分享就可以知道,文章内容受欢迎的程度,有多少铁杆粉丝.
当然要使内容更有价值,就要在内容上做到差异化,内容是死的,可是人却是活的,所以要打造一份有生命力的媒体,就需要增加互动性,运营微信当中的内容的,每推送完一篇文章内容以后,我都会跟读者分享自已的观点,并且会真对文章当中的观点,让读者进行讨论,发表自已的观点,这样就快速提高了公众号的活跃度,在内容上做到了小小的差异性.
 
        想一想看,同样的一篇文章,一篇文章只是做了一个单单的推送,而另一篇文章却跟读者沟通、互动,讨论,我相信你更喜欢带有互动的那一篇文章,因为他满足了读者的需求,读者需要发表自已的声音和观点,而不是一个被动的接收者.
例如:推送的一篇文章“微营销不可告人的秘密!”就这样跟粉丝互动:
朋友们今天我们来做一个互动,回复:yesA或yesb,这就是为什么昨天推送“
一直在强调运营微信平台,要平台运作,借用外来资源,而不是把自已当作超人(孙悟空)靠自已一个人单打独斗,这样你会累死!现在我们所有的营销方法,都转向了平台运作!记得回复:yesa或yesb
 
        3、做好内容的规划

        内容规划非常重要,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样就能每一天都有内容推送内容给读者,不用每一天都思考今天推送什么内容给读者, 明天推送什么内容给读者,这都不用担心,每一天只要按一个发送按扭.

 
        所以最好的方法就是聚中时间,把公众号要推送1至2个月的内容都准备好,甚至可以把一年的内容都准备好,公众号里面5个月的内容都准备好了,这样我经营公众号很轻松.
 
对于读者来说,可以长时间的通过公众号,详细了解一个行业里的专业知识,,而不是杂乱没有连系的文章内容.
 
        4、让读者形成习惯

        一旦读者通过不断的阅读公众号的内容,就会对公众号长期形成依赖,要让读者产生依赖,就要注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,假如每一天推送内容的事时间为6:00分,那么一定要在6:00分推送给读者,还有每一次推送内容的间隔天数,例如,每两天推送内容

 一次,那么一定要过两天,就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容,就跟笔者现在已经养成了阅读网易新闻一样,早上和中午、晚上我都会打开网易新闻客户端阅读新闻,因为网易新闻客户端,在这些时间都会更新文章,这已形成习惯和依赖了.
 
         5.打造完美的阅读

        千万不要在文章当中插入大量的广告,这样不有利于读者的阅读,想靠卖广靠这种方式盈利是一件很难的事情,尽量打造完美的阅读,同时也不要在文章后面贴上一个大大的微信二维码,这样就会影响读者的阅读及对公从号运营者错误的理解.

 
         手机屏那么小读者一定不喜欢在那么小的屏幕上都能看到广告,要想留住更多的粉丝就要打造完美的阅读.
 
        6、向新闻客户端学习.

        现在各大网站都推出了自已的移动客户端,例如:网易新闻客户端、新浪新闻客户端、腾讯客户端、搜狐客户端.

 
        很多人运营公众号都是靠自已在不断的更新文章,这是一件很难的事情,因为每一个人的资源都有限,你认真观察新闻客户端,很多内容都来自于各大平台,人民网、新华网、大公网等等,自已平台提供的内容只是一小部分,这个道理很简单,一个人不可能每一天都上人民网、新华网、光明网去阅读文章,现在通过新闻客户端可以了解各大网站最有特色的新闻报道.
 
       这就跟“读者文摘”一样里面的文章,全部是各大杂志、报刊里面最精点的文章,被摘到读者文摘里面,如果里面的内容,自已写,会累死,当然一小部分文章自已来写,这就是特色.
现在新闻客户端做的最有特色的,就要算网易新闻客户端了,更新内容快、并且拥有自已平台原创独一无二的内容,

        7、整合内容

        每一个公众号都需要优质的内容,才能吸引更多的读者关注公众号,所以可以跟那些写原创文章内容的作者,相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号,他也帮助你推广公众号和文章,通过相互的整合内容,你写一篇文章就拥有了20个、甚至100个发布平台,这样就放大了,您创作内容的价值.
 
        同时您是请了20位、100位作者,帮助您运营好公众号,客户数据库也会做大20倍甚至于100倍.
  
        8、坚持

        内容运营一定要坚持,不能三天打鱼二天撒网,这样读者会感觉到你对公众号运营一点不用心,就会取消关注,如果你长期坚持发布内容,一定可以得到读者的认可,这就是水滴石穿道理,细活慢功夫。

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